一年10份报纸休刊,缩版,合并搞三产救

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12月初,湖北日报传媒集团旗下的《楚天金报》正式休刊。《楚天金报》创刊至今已有16年,创刊之后一度主打感情牌,曾是很多人的回忆。年主动改版转型为财经类媒体,但是转型之路并不平坦。年末,这份曾经日均最高发行量超过60万份的都市报,退出了历史舞台。

除此之外,据澎湃新闻报道,湖南潇湘晨报社旗下的城市生活周刊《晨报周刊》也决定将于年1月1日起正式休刊,但其刊号保留,内容转为线上。

一年休刊十份报纸

停刊、合并、纸媒行业洗牌加剧

自年以来,纸媒的丧钟就已敲响。近两年,休刊潮更是愈演愈烈,15-17年期间,每年都有8到10家报刊迎来末路。12月31日是当年纸质报纸发行的最后一期,很多大报都不约而同地在12月宣布停刊消息。杭州两大都市类报刊《今日早报》《都市周报》和江西省首份地市级晨报《九江晨报》,三家报纸都在年12月登出了休刊公告,宣布将在年停止发行纸质版报纸刊物。

即便是一些大报也未能从休刊潮中幸免。新年伊始,两家知名报纸《东方早报》《京华时报》正式休刊,人员分流,内容平移,转战互联网。《京华时报》创刊于年,是由人民日报社主管主办的新闻类综合性都市日报。《东方早报》由上海文汇新民联合报业集团于年创办,以深度、国际、文化等报道见长,曾拥有很高的口碑与影响力。

截止17年,已有40多家报纸宣布停刊。

剩下的纸媒即便能幸免生存,也将面临合并、缩减的宿命,曾经省会城市中多家纸媒并存的局面已然消失。互联网的冲击固然是一方面原因,报纸种类同质化、产业结构不合理等等原因也加速了报纸被淘汰的命运。

很长一段时间以来,武汉一直被业内视为除了北上广成之外,中国报业的第五大战场。武汉纸媒市场发达,但也有严重的同质化问题。到年《楚天金报》休刊后,武汉的都市报就仅剩4家,即湖北日报传媒集团旗下《楚天都市报》、长江日报集团旗下的《武汉晚报》《武汉晨报》以及长江出版传媒集团和知音传媒集团合办的《长江商报》。而《武汉晨报》已与《武汉晚报》合并,《武汉晨报》则转为地铁报免费发行,合并后会有约人遭遇裁员。

据蓝鲸财经报道,重庆日报报业集团旗下三家各有特色的报纸《重庆晚报》《重庆晨报》《重庆商报》,它们的经营后勤部门近日将宣布合并,三报的采编业务也将于年底合并,重庆传媒产业或将出现一次大洗牌。三家报纸虽然种类不同,但定位有所重合,都是综合类都市报。停刊的报纸种类中,定位易重合的各种都市报首当其冲,减版、裁员、合并、停刊已是业界常态。

据人民网报道,年到年,全国公开发行的报纸种类并没有太大变化,年,有种,历年最少,年,有种,历年最多。整整4年,只减少了25种报纸。但年一年,报纸种类就急剧下降到种。《中国记者》杂志值班主编、清华大学未来媒体研究中心研究员陈国权表示,“可以预判的是,这种大规模的休刊或停刊还将持续很长一段时间,直到格局基本稳定。”

发行量下降广告减少报业营收陷困境

发行量是报纸经营的一个重要指标,但受互联网、尤其是移动互联网发展影响,人们的阅读习惯由线下向线上迁移,从发行情况看,全国报纸总印数及销售量等指标均成下降态势。据中国产业信息网《年中国纸媒行业发展现状及前景分析》,报纸总印数自年起开始下滑,年全国报纸发行总印数达.09亿份,同比下降7.29%。

销售量方面,根据世纪华文对全国70个城市的报纸零售终端(包括报刊亭、报摊、便利店、超市、书店等)的监测数据显示,年,全国各类报纸的零售总量与年相比下滑了46.5%,其中都市报类下滑幅度最大,年零售发行下滑50.8%,居于各报种之首,财经类报纸下降7.3%、生活类报纸下降10.8%。

订阅市场的销售量也是如此,据《中国报业发展报告》,年报纸订阅下滑趋势加快,都市报订阅率持续走低,相较年下降幅度超过40%,连续订阅多年的忠诚读者在年流失最为严重。在所有的报种当中,都市报的问题远比其他的报种要严重得多,又由于都市报的经营收入是报业的主体营收,都市报经营状况的恶化严重影响了整个报业的生存发展。

为在发行困境中求得生存,一些传媒集团开始创新发行手法,以脱离报纸经营困境。重庆日报报业集团旗下发行公司就携手电商物流公司、新疆生产建设兵团启动“我在新疆有一颗枣树”大型读者征订活动,订阅年《重庆晚报》《重庆晨报》《重庆商报》任意一份的读者,就有机会在新疆和田认养一棵以自己名字冠名的枣树。

广告投放方面,报纸以广告为营收主要来源,广告刊登额最能体现报业经营状况。近几年,新媒体崛起,广告媒介转移,汽车、房地产等重要行业投放纸媒广告的意愿降低。据中国产业信息网报道,报纸广告市场自年负增长后开始连续萎缩,年广告经营额经历35.4%的断崖式下跌,年前三季度继续大幅下降40.0%。

从分行业广告投放看,各主要行业的报纸广告花费均下降明显。年前三季度,广告投放居首的房地产/建筑工程行业已连续两年广告刊例花费下降40%以上,其他排名居前的商业及服务性行业、娱乐及休闲业、金融业、邮电通讯业等的广告投放也都大幅下降,且跌幅较年均明显扩大。

(数据来源:中国产业信息网)

由于报纸的媒介特征,汽车以及房地产一直是纸媒最重要的两个广告投放主体。但近几年,网络媒体兴起,汽车转向线上营销,一边不断减少报纸广告投入,一边在微博

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